Grupo AJE puso en marcha la Ruta Hey Fit, una iniciativa de dos meses que busca acercar su línea de gaseosas funcionales a nuevos consumidores mediante degustaciones y actividades en distintos puntos de Lima. El recorrido tendrá como eje principal las visitas a 48 universidades e institutos, pero también incluirá activaciones durante los días de semana en zonas de alto tránsito y establecimientos de clientes estratégicos de diferentes distritos de la capital.
La propuesta responde a cambios en las preferencias de consumo identificados por Grupo AJE, como un mayor interés por el bienestar y la búsqueda de bebidas con ingredientes naturales y funcionales que acompañen estilos de vida activos.
En ese contexto, Hey Fit busca ofrecer una alternativa para quienes valoran estos atributos sin dejar de lado el sabor. La bebida no contiene calorías, ni azúcar añadida e incorpora fibra soluble. Su fórmula combina extractos de té verde, café verde y L-carnitina, como parte de una propuesta que la marca orienta a acompañar estilos de vida activos.
La ruta contempla hasta tres instituciones por jornada. En cada parada, un vehículo de Hey Fit ofrece muestras del producto y actividades en las que estudiantes pueden poner a prueba sus conocimientos sobre la bebida y ganar artículos de la marca. Según la planificación de Grupo AJE, esta primera etapa busca alcanzar a una comunidad de alrededor de 48 mil estudiantes.
El portafolio Hey Fit ofrece cuatro sabores que van desde lo clásico y familiar con Black Fizz (cola negra) y Golden Fizz (hierbaluisa) hasta lo nuevo y novedoso con Tango Twist (toronja-camucamu) y Summer Breeze (piña-coco).
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Además del recorrido por Lima, la marca contempla degustaciones y actividades en universidades de otras regiones del país, con formatos adaptados a cada ciudad. La iniciativa forma parte de su estrategia para acercarse al público joven y dar a conocer los ingredientes y características de su propuesta.
